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文旅项目对投入、选址、设计、建设、运营要求很高，要根据当地市场的特点和需求不断调整运营策略和项目。盲目开发，缺乏管理经验、“门票经济”居多、项目内容同质化效应比较强是阻碍发展的主要问题。越野e族阿拉善梦想沙漠汽车乐园景区充分挖掘当地资源优势，与国内最大的SUV/越野汽车社群越野e族合作，建成了集竞技运动、文化展示、沙漠探险、度假体验于一体的“百万级流量”国际旅游品牌赛事基地，为国内文旅项目开发、运营提供了一种全新的思路。
项目陈述
项目业主
阿拉善盟文化旅游广电局
建设内容
本项目包括道路工程、地下管网及综合管沟工程、供水工程、环卫设施配套工程、照明系统工程、园区护栏工程、汽车风情小镇、房车营地、蒙元文化村。
资金筹措及发行情况
本项目总投资为49523.81万元，资金来源为盟财政资金和政府专项债券资金，2016年至2019年，盟财政共计投入资金16405.67万元，2020年拟通过申请政府专项债募集券资金6000.00万元，剩余资金由盟财政陆续下达。
收入来源
本项目收入主要为门票收入、房车营地收入、汽车风情度假村收入、蒙元文化旅游收入。本项目在债券存续期内（债券发行期）正常年份可实现年均收入为20500万元，根据生产负荷系数债券存续期内项目可累计实现收入278800万元。
（1）门票收入
本项目门票收入定价60元/人，达年产旅游人数90万人/年。
（2）房车营地收入
本项目房车营地收入定价200元/人，达年产旅游人数30万人/年。
（3）汽车风情度假村收入
本项目汽车风情度假村收入定价200元/人，达年产旅游人数20万人/年。
（4）蒙元文化旅游收入
本项目蒙元文化旅游收入定价170元/人，达年产旅游人数30万人/年。
项目跟踪
2018年，第十三届阿拉善英雄会以“英雄回家，回归初心”为主题，开启了由越野e族社群体系组织参与营地规划和运营活动的全新英雄会模式。活动期间，启动新建的圣火台举行盛大开幕式，集结越野e族各大队开展巡游、会员营地晚会、版主大会等一系列以越野e族会员为核心的活动。“十一”黄金周期间，全盟重点旅游景区接待游客153.16万人次，实现旅游总收入26.94亿元，同比分别增长10%和5%。其中，阿拉善梦想沙漠汽车航空文化主题乐园共接待旅客67.63万人次。
近年来，在越野e族阿拉善梦想沙漠汽车乐园举办了以达喀尔中国拉力赛、雷神之锤世界锦标赛、GR中国超级联赛、T3沙漠挑战赛耐力赛、疯狂大脚怪表演、知名厂商车展、昆仑决综合格斗冠军赛、梦想国际航空大会、腾格里国际电子音乐节、梦想国际美食节等为主的多项知名赛事活动，现已成为中国最大的汽车越野赛事举办地。并逐步发展成为集竞技运动、文化展示、沙漠探险、度假体验于一体的“百万级流量”国际旅游品牌赛事基地，成为阿拉善文化旅游发展的一张亮丽名片。2021年，越野e族阿拉善梦想沙漠汽车乐园被认定为国家体育旅游示范基地。
总 结
中国是世界上沙漠广布的国家，沙漠面积80.89万km2，约占国土总面积的8.4%，仅次于澳大利亚（113.60万km2）和沙特阿拉伯（86.22万km2）。近年来，随着人们生活水平的提高，沙漠旅游也成为旅游的新热点。未来中国沙漠型旅游景区将越来越多地联合周边旅游资源形成沙漠产业发展集群，并依靠赛事、节事联动发展。越野e族阿拉善梦想沙漠汽车乐园是沙漠旅游开发、运营的经典案例，具有重要的借鉴意义。
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